转攻线上调整运营策略 韩妆“重探”中国市场新需求

　曾风靡一时的彩妆品牌伊蒂之屋小红书旗舰店开始营业，引发众多消费者“追忆”；悦诗风吟也在今年更新了品牌定位；韩国最大化妆品企业爱茉莉近日动作频频，被外界解读为“再战”中国市场。

　　追赶功效护肤新趋势、迎合中国护肤新理念、入驻零售新渠道……随着跨国美妆巨头加速本土化和国货美妆品牌快速崛起，韩妆企业开始调整运营策略。“重营销、轻研发，是韩妆此前暴露的最明显问题。”业内专家表示，想要重新抓住中国消费者，除概念创新外，还应回归产品研发创新这一本源。

　　韩妆品牌线上重新开张

　　“伊蒂之屋小红书旗舰店开业啦！”近日，伊蒂之屋小红书官方账号发布了一条信息，账号IP属地为韩国。这个消息让这一逐渐淡出消费者印象的品牌重新回到公众视野。

　　昨天，伊蒂之屋小红书旗舰店的粉红色视觉形象延续了该品牌以往的梦幻风格，粉丝量为14.4万，获赞与收藏量达15.7万。开业以来，该品牌旗舰店已发布12篇营销笔记，当中既有真人模特试色展示，也有产品细节展示的广告创意视频，整体营销风格十分“网感”。不过伊蒂之屋小红书旗舰店目前仅上架4款产品，整个旗舰店的全部产品销量仅为4件。

　　爱茉莉是韩国最大的化妆品企业，拥有雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、伊蒂之屋、赫妍、吕等知名品牌。记者盘点发现，目前悦诗风吟和吕已在小红书上开出旗舰店，雪花秀、兰芝等设有天猫旗舰店，也均开通小红书品牌账号。

　　此前伊蒂之屋、悦诗风吟、赫妍等韩妆品牌传出从中国市场“撤退”的消息。但近日，爱茉莉方面对外宣传，这些品牌并未“撤退”，关闭线下门店是因为数字化转型。未来伊蒂之屋将持续发展线上渠道，通过小红书账号进行品牌传播，赫妍则由总部直接运营其中国线上业务，集中发力天猫和抖音两大渠道。

　　美妆消费市场格局生变

　　韩妆曾经有多火？2015年前后，多部韩剧在中国盛行一时。同一时期，韩妆品牌在中国市场迅速开店扩张，仅悦诗风吟就以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市。

　　据海关总署数据，2015年自韩国化妆品类进口额高达49.89亿元，同比增长1623.88%。2017年，中国从韩国进口化妆品及护肤品金额达101.68亿元，一跃成为第一大进口国。这一冠军的头衔一直保持到2018年。