金融业“双11”：银行消金冰火两重天

一年一度的“双11”快到了，互联网电商们“开足马力”，凑单满减、百亿补贴齐上阵，在这场盛宴中，银行系电商稍显冷清。10月24日，北京商报记者注意到，在购物狂欢节前夕，工商银行将融e购微信公众号认证为“金行家金品店”，营销钱币典藏、大师传世金、纪念币等黄金工艺产品。在仅存为数不多的银行系电商平台中，备战“双11”者寥寥无几。下架、整合、退场，近年来，银行系电商发展后劲不足愈发明显，也在逐渐淡出人们的视野，甚至有观点认为，银行系电商颓势已定……

　　大厂火拼消金营销

　　最先感知到“双11”气氛的，除了早早加购的消费者外，还有各路下红包雨、发优惠券的互联网巨头。10月24日，北京商报记者注意到，正值“双11”提前购，包括蚂蚁、抖音、京东等多家平台贷款业务推出免息、提额等“双11”福利活动，不过活动类型大同小异，一方面通过游戏互动等特色设置，吸引用户报名参与，获取红包或提额；另外也结合“双11”主会场，发放了“双11”专属免息活动……

　　“变身”黄金销售平台?

　　“大牌大补”“消费满减”“重回低价”……“双11”将至，在互联网电商营销如火如荼的背景下，银行系电商稍显落寞。10月24日，北京商报记者注意到，近日，工商银行悄然将融e购微信公众号认证为“金行家金品店”。

　　“人生所有美好，黄金从未缺席”，在微信公众号介绍中，工商银行这样表述。北京商报记者注意到，“金行家金品店”提供的服务为“金行家”商城，点击进入后共有分类搜索、我的订单、我的预约、领券中心四大板块。

　　分类搜索中涵盖近期主打、适用客群、使用场景、产品样式、大美中国五大细分板块，营销的产品样式主要有金条类、币章类、摆件类、佩戴类，面向的适用客群为宝爸宝妈、长辈、Z世代、企业，使用场景覆盖生日、祝寿、升学、毕业、婚庆、纪念、入职、商务多种。

　　从销量来看，目前该商城销量排名第一的是一款工商银行推出的“如意金条”，产品克重5-200g不等，产品价格区间在2451.7元-9.77万元不等，截至目前，该产品已销售12.55万套。

　　“如意金条”支持积分抵现、积存金兑换，具体来看，单笔订单中，可积分抵用金额低于10万元(含)部分可全额使用积分，超过部分可最多使用积分抵扣100%；使用积存金兑换的，每笔订单的最小现金支付金额为0.01元。